FACEBOOK 提高廣告成效 優化廣告 你還可以這麼做!(三)

微調廣告創意
了解你的觀眾是好事,但這只是第一步。

品牌/企業還需要考慮廣告的實際內容。

必須換位思考,站在用戶的角度想什麼樣的信息會與他們產生共鳴。


有時只需調整文字使廣告相關。

如下珠寶的例子,假設情人節即將來臨,你想要瞄準兩個觀眾:單身女性和戀愛中的男性正在尋找情人節禮物的想法。
對於這兩種廣告來說,一個產品鏡頭和一個具有相同文本的廣告對於兩個觀眾都可以工作。

廣告文本可能會說:“這個情人節,把自己或者你最喜歡的女人當成一件特別的東西!”
但是當與不同的觀眾交談時更具體一些。例如,你可能會使用相同的產品鏡頭,但運行兩個不同的消息
對於單身女士來說,使用“這個情人節,善待自己!”

Facebook廣告文案

 

調整圖像
使用具有不同廣告文案的相同廣告素材有時可能會很好。
不過,在某些情況下,還需要重新定位你分享的照片,插圖,GIF或視頻,以便與目標受眾共鳴。

如果使用照片作為廣告內容,請將其替換為不太複雜。但是如果使用的是影片呢?
為不同的受眾創建一個多版本的影片看似相當耗費時間,但並不一定如此。

 

此處提供一些提示,以使過程更容易:

• 在開始製作影片之前,考慮品牌/企業將要定位的對象。如果影片的某個方面不會讓你與所有目標受眾產生共鳴,請考慮替代方案。
• 以易於修改的方式製作影片。

例如,如果品牌/企業擁有較多分店,並且希望將目標定位到特定地區的人群,則只需在影片的一部分中顯示位置。

這樣,你可以簡單地將該剪輯替換為具有不同位置的剪輯,以創建其他版本的影片。
• 無論是使用在線影片製作者還是專業編輯軟體,都需要在對影片進行更改之前創建一個原始檔。然後改變內容,做出一些能夠引起新受眾的共鳴。

提示:你還可以A/B測試視頻變化,以查看哪些變體與觀眾共鳴最佳。

 

結論
當提到針對受眾的廣告,沒有什麼比Facebook更勝一籌。

但為了充分利用你的廣告投入,你需要了解你現有的和潛在的客戶。

花點時間考慮你的目標對象,使用Facebook 洞察報告來挖掘數據,並創建廣告宣傳材料,這些宣傳材料會與你試圖訪問的人產生共鳴,最佳化廣告效益。

 

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