Facebook 即將推出廣告行銷活動預算最佳化工具 詳細說明、使用方向大補帖!下

接續上篇,本篇將告訴你執行廣告行銷活動預算最佳化工具的一些注意事項。

 

行銷活動花費上限和行銷活動預算最佳化兩者有何分別?
行銷活動花費上限設定行銷活動的最高花費金額;行銷活動預算最佳化功能則是設定行銷活動預算,並盡可能有效地進行預算分配。由於行銷活動預算最佳化可設定行銷活動的預算,使用此功能時,用戶無需(也無法)再設定行銷活動花費上限。

請注意,單日預算和總經費兩種行銷活動預算,亦需遵守廣告組合層級相同預算類型所依循的原則。

 

用戶該使用行銷活動預算最佳化嗎?

Facebook 建議大多數廣告主採取行銷活動預算最佳化,尤其是想要達到以下目的的廣告主:

  • 設定行銷活動層級的預算,並可自行調整行銷活動中各個廣告組合的預算花費方式
  • 透過行銷活動盡可能取得最多成果
  • 簡單設定行銷活動,並減少需要手動管理的預算項目,藉此節省時間

如果您為各廣告組合設定了特定的花費目標,且預算不留任何調整空間,我們不會建議您使用行銷活動預算最佳化。

請注意,如果您使用行銷活動預算最佳化,便無法使用以下功能:

  • 快速投遞功能
  • 排程刊登廣告(持續刊登廣告的另一選項,可在廣告組合建立流程的「廣告排程」中選擇)

 

如何設定行銷活動預算最佳化?

行銷活動建立期間:

  1. 開啟「預算最佳化」切換按鈕
  2. 選擇要為行銷活動使用單日預算總經費
  3. 設定預算
  4. 選擇行銷活動出價策略注意:
    • 如果您選擇最低成本出價策略而不設定出價上限,行銷活動中的所有廣告組個皆會針對相同的成果進行最佳化(可在廣告組合建立流程的「獲得最佳廣告投遞效果」中選擇)
    • 如果您選擇最低成本行銷活動出價策略,也設定了出價上限,或是選擇目標成本出價策略,則可以為每個廣告組合設定不同的最佳化成果、出價上限或成本目標

建立廣告組合時,用戶可以視需要設定花費上限。

使用行銷活動預算最佳化的最佳作法為何?

建議作法:

  • 謹慎使用廣告組合花費上限。 在特定廣告組合配置的預算越多,投遞系統調整行銷活動預算的靈活性就會減少。
  • 確保行銷活動的所有廣告組合皆可投遞。 若廣告組合無法正常投遞,便不可能獲得任何成果,這也表示我們不該將預算分配給該廣告組合。若行銷活動中的所有廣告組合{b>都能<b}用盡預算,行銷活動預算最佳化就可充分發揮功用,但我們只會從中挑選最佳成果。如果廣告組合無法投遞,可視情況嘗試提高出價上限或成本目標、調整您的目標設定和/或廣告創意,或者切換為較常發生的最佳化目標。

 

 

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