Facebook 即將推出廣告行銷活動預算最佳化工具 詳細說明、使用方向大補帖!上

Facebook 即將推出廣告行銷活動預算最佳化工具

(台灣區Facebook目前尚無此工具,等待推出中)

而究竟什麼是行銷活動預算最佳化?這項功能的運作方式如何呢?

 

什麼是行銷活動預算最佳化?

行銷活動預算最佳化可讓品牌/企業以最理想的方式分配各個廣告組合的行銷活動預算。

也就是說,Facebook 會持續尋找機會,自動為廣告組合取得最佳成效,同時即時分配行銷活動預算以達到此目的。

這種方式就如同在廣告組合中自動找出成效最佳的廣告,並讓這則廣告的刊登頻率高於其他廣告。

行銷活動預算在哪一部分設定?

行銷活動預算是在行銷活動層級(而非廣告組合層級)所設定的預算。

設定的金額適用於行銷活動中的每日所需費用(單日預算)或整個行銷活動期間(總經費)。

所有行銷活動預算皆使用行銷活動預算最佳化。

如何決定要為哪些廣告成果投入花費?

Facebook會視情況即時調整行銷活動預算。

目標是按照用戶行銷活動出價策略(成本最低的成果或整體成果的平均成本與您的目標成本相近),以用戶定下的成本取得最多成果。

以下提供一則範例,簡單說明這種最佳化類型為何如此實用:

假設並未使用行銷活動預算最佳化,且有兩個預算皆設為 $100 美元的廣告組合。

第一個廣告組合成效良好,並輕鬆地徹底運用每一分預算。

第二個廣告組合成效欠佳,預算僅花了 $25 美元就停止投遞。這代表第一個廣告組合可帶來價值 $75 美元的成果。

此處如果將行銷活動預算設為 $200 美元,取代上述兩個預算各為 $100 美元的廣告組合,Facebook會自動在這兩個廣告組合中尋找可獲得最佳成果的優勢(以此範例來看,會以第一個廣告組合為主),並根據用戶的出價策略調整預算。這表示第一個廣告組合能獲得 $175 美元的成果,第二個則可獲得 $25 美元的成果。

行銷活動預算最佳化提供哪些控制項?

除了設定行銷活動的單日預算或總經費,用戶也可以設定每個廣告組合的花費上限,包括視需要設定非保證最低預算及/或保證最高預算。

一般而言,不建議使用花費上限,因為這樣會降低行銷活動預算的最佳化靈活性。

如果用戶較為重視特定廣告組合的成果,建議設定出價上限或成本目標,而不要設定花費上限。

但在下列情況,可以使用花費上限:

  • 對於廣告組合有特定的預算需求。
  • 使用了最低成本出價策略,但沒有設定出價上限,也不知道觸及特定受眾人數價值多少。

 

以下是使用範例:假設有兩個廣告組合,各自鎖定不同市場的受眾。

在第一個市場已有斬獲,目前則試圖打入第二個市場。用戶不確定該以多少出價金額觸及新市場的受眾,因此決定採用最低成本出價策略,但沒有設定出價上限。

用戶希望在新市場至少投入些許資金,以便開始收集資訊。在這情況下,建議為第二組廣告組合設定花費上限的最低金額限制,因為行銷活動預算最佳化無法預知用戶打入新市場所獲得的長期價值。

最終,預算最佳化可帶來不少高效率成果,但也讓用戶無法在新市場支付必要的探路費。

 

 

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