Facebook 動態消息演算法變更 粉絲專頁照過來!

 

 

了保持用戶的興趣和注意力,Facebook一直都在調整其動態消息推播演算法,以確保為用戶提供最具吸引力的內容。

通常這些更新對於整體用戶體驗是有利的,但是也可能給行銷人員造成重大的麻煩,而最近公佈了兩項營銷人員需要注意的更動。

 

但是在了解這些更新之前,必須先了解Facebook 動態消息演算法。

現在社群網路上有這麼多的人和品牌活躍著,每天有資格向Facebook用戶提供的內容數量是相當多的。

據估計,每個用戶每天可能顯示1500個不同的內容,但用戶只能看到大約300個。

所以為了管理這一切,並確保每個用戶獲得相關的體驗,Facebook有一個動態消息演算法,可以測量一千多個不同的因素來幫助篩選合適的貼文內容。

以下兩項更新只是Facebook在選擇要投放哪些內容時所考慮的一部分內容-但這些更新對於希望充分利用其Facebook貼文的行銷人員尤其重要。

 

對於影片,意圖和重複觀眾事宜
在Facebook上進行行銷時,影片是一個巨大的趨勢,但是,品牌/企業需要發佈用戶希望觀看的影片。
Facebook 在12月中旬發布了動態消息演算法更新,將優先考慮人們正在主動搜尋的影片,使其於Facebook上觀看。
這被分解成兩個因素:

  • 意圖 - 如果人們透過在Facebook上搜尋或直接進入品牌/企業的網頁來尋找影片內容,品牌/企業的影片將獲得更多的分配,並將觸及到更多的人。
  • 重複觀看 - 如果用戶經常從同一個發布商那裡觀看影片,那麼該發布商的影片將會在“動態消息”中獲得首選項,這使得新用戶更容易發現該內容。

由此來說,如果想從社群影片,尤其是Facebook上獲得價值,那麼就要製作人們想要觀看的內容,並且不止一次地重新觀看,增加對後續內容的重複觀看次數。
參與誘餌變得貶值
你有沒有在“動態消息”中看到以“如果...為例”或“與朋友分享...”開頭的貼文?
這些類型的貼文現在將作為最新的新聞提要更新的一部分被貶值,這意味著更少的用戶會看到此類型的貼文。
這一變化將影響到人們和使用這種無意義的訊息策略的頁面。

Facebook認真對待這個變化,甚至創建了一個機器學習模型,可以檢測到不同參與誘餌類型的貼文。

這將被用來進一步懲罰在他們的貼文中反複使用參與誘餌的人或網頁。
那麼你怎麼知道什麼是“參與誘餌”?以下是一些要避免的例子:

誘餌類型

 

  • 標籤誘餌 - 要求人們標記他們的朋友。
  • 評論Baiting - 要求人們評論具體的答案(文字,數字,短語或表情符號)。
  • 投票Baiting - 要求人們使用反應,評論,分享或其他方式表決投票。
  • 反應誘餌 - 要求人們對帖子作出反應(包括像愛,哈哈,哇,傷心和憤怒)。
  • 分享誘餌  - 要求人們與他們的朋友分享這篇文章。

Facebook表示,如果粉絲專頁發布真實有價值的內容,他們不應該感到過分緊張。

 

 

 

 

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