Facebook廣告投放分析 瞭解品牌知名度廣告成效 – 廣告回想功能

品牌知名度行銷活動的目的,在於鎖定可能受到吸引並對廣告有印象的用戶,盡可能提高觸及人數

衡量品牌的提升度並不容易,但可以利用廣告回想提升估計值(人數)衡量指標,幫助品牌/企業瞭解行銷活動的效果。

了解如何使用這項指標評估成果,並為日後的行銷活動設定基準。

 

什麼是廣告回想?

廣告回想是用來衡量廣告成效的一項指標;Facebook會讓受訪者先看過廣告,稍後再詢問他們是否回想起該廣告。可能更注意廣告的用戶較有可能記住廣告,因此我們以獲得關注度作為最佳化目標。
廣告回想提升估計值(人數),是Facebook預估用戶看過品牌/企業廣告後的 2 天內,可能對廣告有印象的人數。
若廣告使用品牌知名度、觀看影片及粉絲專頁貼文互動目標,系統便會顯示此項指標。

什麼是廣告回想提升估計值(人數)?

廣告回想提升估計值(人數) 是看過廣告後可能記得廣告的估計人數。Facebook會根據眾多因素計算出這項指標,包括品牌/企業的廣告觸及人數、用戶觀看廣告所花費的時間,以及以往紀錄中關注度與廣告回想之間的關係。

如何評估廣告成效?

廣告回想提升估計值(人數)可以幫助品牌/企業瞭解廣告成效。以下有幾種廣告回想提升估計值(人數)的運用方式,方便品牌/企業在行銷活動中採取以下動作:
  • 即時追蹤成效,並據此調整行銷活動策略
  • 比較不同廣告受眾、訊息與廣告創意的成效
  • 考慮將預算撥往廣告回想提升估計值(人數)較高的廣告
  • 開始為日後的品牌知名度行銷活動成果設定基準
  • 監控一段時間內的廣告回想提升估計值(人數),藉此瞭解長期的廣告成效
  • 運用廣告回想提升估計值(人數)輔助品牌市調研究

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