Facebook和Instagram用戶限時動態整合 了解平台動態,企業經營才能走得更遠!

Facebook最近採取了一些重大舉措,彌合了Facebook和Instagram用戶群之間的差距。

像Instagram的限時動態一樣被發佈到Facebook

或是Facebook的限時動態在Instagram的故事廣告中只是幾種方式

Facebook正在使用這兩個平台來提高整體用戶參與度。

 

乍一看,這似乎是違反直覺的 – 大多數社交平台專注於增長自己的用戶群,

並且在其平台中包含用戶活動,而不是加強其他的功能,

但是由於Instagram為Facebook所有,所以實際上是完全有道理的。

 

每個平台都有其優點,而最近的這些變化顯示了Facebook和Instagram如何可以互相幫助,而不是使彼此的用戶相互消滅。

這看起來像是兩個平台的雙贏,也是Facebook利用Instagram的相關性和用戶行為來補充一些弱點的方式。

以下是Facebook為何在兩個平台之間建立協同作用以及如何影響影響力營銷行業的一些原因。

 

為什麼要合作?

作為一個平台,現在是一家上市公司,Facebook面臨著持續的用戶增長的巨大壓力。

Facebook已經變得越來越困難,因為Facebook必須努力應對數個挑戰,

例如維持增長 (大公司為了保持其增長率而苦苦掙扎,因為被迫努力尋找新的市場,在新市場得以繼續增長,接觸更多的潛在客戶)

以及因為新平臺的出現,失去一些用戶,特別是目前的年輕一代,經常使用其他平臺,如 Snapchat。

Facebook限時動態的推出反映了Facebook的一個嘗試,利用Instagram的相關性和年輕的用戶群,繼續保持其核心平台的穩步增長。

大多數有影響力的人比起Facebook 更樂於投資 Instagram,因此這種整合可能導致Facebook行銷成本的增加。

 

更多內容導致更好的內容

隨著Instagram 限時動態和Facebook限時動態的結合,Facebook可以獲得更多新鮮內容。

反過來,這可能會增加Facebook的參與率,因為用戶將有更廣泛的內容來參與。

此外,內容數量的增加通常明顯的發現內容品質的提高。

內容越好,分享的可能性就越大,從而增加更多的參與。

雖然Facebook限時動態的表現不如公司似乎希望的那樣,但是從整合Instagram故事內容(從影響力營銷角度來看效果非常好)意味著它仍然可以為Facebook用戶提供新的動態內容體驗。

 

鞏固用戶體驗

用戶在多個平台上創建相同的內容是沒有意義的。例如,有人想要拍攝一張照片,不會在Instagram,Snapchat和Facebook個別使用拍攝功能

然而,只要有一張照片,他們很有可能在多個平台上分享它。

而直接在Facebook上分享Instagram照片是用戶長久以來熟悉的操作。

根據研究顯示顯示,25歲以下的用戶花費每天超過32分鐘於Instagram上,

而25歲以上的用戶花費每天超過24分鐘於Instagram,與主要競爭對手如:Snapchat相比,此數據是非常可觀的。

隨著市場的增長,用戶在Instagram上花費的時間越來越多,Facebook將很有可能適應該平台,並把Instagram上有價值的內容整合到Facebook中。

整合經驗可以説是加強兩個平臺,並使使用者在整個社群平台上保持活躍狀態,而非要求他們在每個平臺上創建不同的內容,這對使用者來說是一種負擔。

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