Ebay推出「Promoted Listing」熱銷商品變得更搶手

eBay推出「Promoted Listings」讓賣家的熱銷商品被更多訪客看見,進而提高轉換率,

並且讓銷量中等的產品透過搜尋,晉升熱銷產品,同時從競品中脫穎而出。

強烈建議,避免運用Promoted Listings推廣銷量較差的產品或滯銷品,

因為即便吸引訪客瀏覽商品,實際轉換率依舊和熱銷情況有高度相關。

Promoted Listings的使用及規範,請參考下文:

 

點選Promoted Listings Overview,可查看合格產品類別(Who can use promoted Listings?)

 

  • 何時使用eBay promoted listings效果最好?

Promoted Listings是為了讓賣家的熱銷產品獲得更多銷量,將中等銷量產品通過有機搜索轉變為熱銷產品,

提高新listing銷量,並在繁多的競爭產品中脫穎而出。

但是,賣家最好不要通過該服務,推廣銷量不好的產品(比如滯銷品)。

具體來講,如果產品轉化率很低,Promoted Listings並不能帶來更多銷量。也許賣家的listing會有更多訪客,

但由於產品本身並不能把訪客轉化為客戶,從根本上來說只是在“浪費訪客量”。

Promoted Listings推廣的是從現有自然訪客量就獲得很好轉化率的產品,推廣後,更多訪客帶來更高銷量。

 

  • 廣告顯示在什麼地方?

搜尋結果的第四、五這兩個位置,以及產品頁面的特定區域,是專門為Promoted Listings保留的。

使用Promoted Listings廣告後,它只會在註冊網站的網頁上展示,比如美國站賣家使用後,廣告只出現在美國站上。

電腦及手機搜尋結果畫面

在搜尋結果中的明顯位置

在商品詳情畫面中的特定區域

如果listing已經出現在搜索結果頁面中,廣告還會出現嗎?

即使賣家listing已經出現在搜索結果頁面,Promoted Listings廣告也仍然會出現。

以下圖為例,搜尋結果後面跟著的就是一個相同產品的推廣Listing—

 

  • 同一頁面,相同的廣告會出現在多個位置嗎?

會,一個獨立的廣告會出現在同一個頁面的多個位置。

 

  •  Promoted Listings會出現在跨國網站上嗎?

不會,賣家的Promoted Listings廣告只會出現在eBay具體國家網站的搜索結果頁面中。

 

  • Promoted Listings會在多用戶端上顯示嗎?

會,Promoted Listings廣告會同時出現在電腦、平板和智慧手機上。

 

  •  eBay Best Match搜索規則會影響廣告的出現嗎?

不會,Best Match排序規則並不影響廣告是否出現。

 

  • 賣家已經優化了Best Match排名,為什麼還要使用Promoted Listings?

優化Best Match排名確實非常重要。

但Promoted Listings廣告能讓賣家產品出現在eBay網站的多個地方,大大提高其曝光度,進而增加銷量。

 

  • 哪些Listing符合資格?賣家能推廣多少Listing?

賣家只可推廣多庫存的固定價listing,每次廣告可至多推廣500項listing。

這意味著不能推廣拍賣形式listing,或庫存量為1的listing。

 

  •  eBay Promoted Listings成本多少?

最開始推行Promoted Listings活動時,賣家需為每個商品設置一個廣告費率。

如果設置產品的廣告費率為3%,那麼廣告費就是產品最後成交價的3%(不包括運費和銷售稅)。

所有的廣告費都會顯示在eBay每月帳單上。賣家可根據之前選擇的自動付款方式支付帳單。

賣家可以參加eBay提供的廣告費優惠活動。

而超級店鋪(Anchor Store)賣家可利用25美元的促銷券抵消部分帳單費用。

如果賣家進行促銷,Promoted Listings廣告是否能與促銷活動統一,自動顯示新的促銷價?

廣告顯示的產品價格與賣家listing價格一致。如果賣家用Markdown Manager工具提供折扣價,

新的價格會自動顯示在Promoted Listings廣告中。

通過Promotions Manager提供的促銷價,則不會對應顯示在Promoted Listings廣告中。

 

  • 如何設置eBay Promoted Listings?

只需5分鐘,一切準備就緒。賣家只需選擇在合格產品類別中挑選想要推廣的產品,設置好廣告預算,就可開始活動了。

1.註冊eBay帳號

2.挑選需要推廣的產品

3.設置一個有競爭力的廣告費率(產品售價的1%-20%)

4.啟動廣告

 

  •  設置多少廣告費率合適?

為了提高推廣連結的曝光度,最好設置一個有競爭力的廣告費率。為此,賣家可先查看當前平均廣告費率。

記住,賣家只需在產品售出後支付廣告費。

 

  •  如何查看推廣是否有效?

Promoted Listings統計表會清楚展示有多少產品通過Promoted Listings廣告售出。

賣家還可瞭解:

  1. 廣告出現了多少次(展現量)
  2. 有多少潛在買家點擊查看了廣告
  3. 廣告費用
  4. 使用廣告後30天內的產品銷量

 

 

 
嚴禁抄襲,若欲轉載,敬請註明出處「Gozens.com.tw」並附上原文連結。
歡迎各大媒體交換文章連結。

關注Gozens跨境電商學院,及時獲取電子商務、外銷情報

歡迎加入「粉絲團」,每天精彩文章助你輕鬆銷售全球
加入Amazon粉絲團

Amazon粉絲團

加入eBay粉絲團

eBay粉絲團

加入LAZADA粉絲團

LAZADA粉絲團

皋青Gozens行銷免費工具箱粉絲團

行銷免費工具箱

加入tradesparq粉絲團

tradesparq
粉絲團

Comments are closed.