Amazon亞馬遜 優化關鍵字選擇的 4 大步驟

根據搜索詞報告，可以利用亞馬遜的搜索結果資料來創建並優化手動投放的活動中的關鍵字的選擇。將在自動投放廣告活動中創造了優異績效的關鍵字移到手動投放的廣告活動中，將可以更好地控制您的廣告投放和廣告支出。

 

在開始之前，需要有一個使用自動投放的活動和一個使用手動投放的活動。建議採取自動投放的活動運行 2～4 周以採集足夠的資訊。

 

在廣告活動管理平臺登錄並按照以下四個簡單步驟操作：

1     下載自動投放報告

從資料報告的下拉式功能表中，選擇“廣告”。點擊“自動投放報告”連結，然後點擊“創建報告”按鈕。報告生成之後，點擊下載按鈕，將檔保存至您的電腦中。用 Excel 程式打開檔案。

 

2     確定優異績效關鍵字。

有多種方法可以確定優異績效關鍵詞。可以透過查看曝光量和點擊量來確定哪些關鍵字擁有最高點擊通過率（CTR）。可以查看一個點擊量在一周之內的訂單轉化率。優異績效關鍵詞應該能夠反映您在亞馬遜網站上的總體廣告目標。

一旦您擁有了自己關於優異績效關鍵詞的定義，即可創造符合您自己標準的關鍵字清單。

 

3     將關鍵字添加至手動投放廣告活動

在包含您想要添加關鍵字的手動投放廣告活動中，點擊該廣告的名稱。點擊廣告組名稱並轉至“關鍵字”標籤，然後點擊“提供您自己的關鍵字” 貼上您的關鍵字清單，然後點擊“添加這些關鍵字”按鈕。如果這些詞中有已經存在於廣告組中的詞，您將會收到一條包含這些關鍵字清單的資訊。

 

4     調整出價

當添加了新的關鍵字，他們的起始出價是在“廣告組設置”下的“默認競價” 中所設的價格。對於每一個關鍵詞，要在“關鍵字競價”中調整他們各自的出價。您可以將“建議競價”作為您確定關鍵字出價的參考。

在設置您的關鍵字競價時要考慮您的產品利潤率。確保定期檢查您的活動、廣告組及關鍵字，以持續完善並改進業績表現。

 

 

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