Facebook 視覺故事執行5種做法 外貿B2B、B2C

如何在行銷中使用視覺敘事:5種方法

想要與你的受眾建立更深的聯繫?你是否考慮過在行銷中以視覺方式傳達品牌故事?

在本文中,你將發現五種使用視覺內容來講述吸引觀眾的品牌故事敘事方法。

什麼是視覺敘事?

心理學家,視覺行銷人員和行為專家普遍認為,大約93%的交流是非語言的,因此俗話說:“一張圖片值一千字。”

視覺敘事是一種使用視覺內容傳達故事的策略。有效的視覺故事講述可以激發情感反應,教育受眾,和/或引導他們得出特定的結論。視覺敘事可以發生在單個內容(例如動態圖形,資訊圖或社群媒體貼文)中,也可以在多個相互連接且互補的內容中實現。

當然,品牌總得有一個值得分享的故事。產品或服務將如何使世界變得更美好?如何使用戶生活得更好?講述使用品牌產品或服務的真實或假設客戶的故事。

品牌有故事提供,但故事再也不能用長篇幅文字講述了。如果要讓受眾知道,則需要利用視覺敘事的力量。你可以透過以下五種方式來處理視覺內容。

 

1:分享品牌起源故事

品牌可以講述許多潛在故事。對許多企業來說具有巨大潛力的敘述之一就是其起源故事。

這個故事可能是關於公司的成立方式,成立原因或兩者的某種結合。創始人看到了他們想解決什麼問題?有頓悟嗎?公司要克服現在所面臨的挑戰?

起源故事特別適合以影片或動態圖形的形式出現,與互動式媒體相比,影片或動態圖形可以以比受控媒體更受控制的方式引導觀看者透過線性敘述,這往往會優先考慮自導式探索。

也就是說,製作此類影片的方式實際上沒有任何限制。重要的是找到一種與你的品牌一致的方法。

 

2:傳達公司的理想

即使你的公司沒有特別引人注目的原始故事可以分享,你仍然可以透過說明你的公司希望實現的目標來使用視覺故事講述的功能。這些理想的敘述超出了銷售產品或服務的目標,而是著眼於該產品或服務或整個企業如何使世界變得更美好。

與年輕一代一起分享公司責任的敘事尤其有效 ,因此佔很大的比例幾乎所有企業的目標受眾。

正如許多行銷專家已經觀察到的那樣,年輕一代傾向於優先考慮具有社會意識並致力於回饋社區的品牌。

因此,如果你的公司正在做一些鼓舞人心的事情,可以使世界變得更美好,那麼現在該分享這個故事了。

 

3:提供教育和教學內容

如果你想同時吸引並保持觀眾的注意力,則需要為他們提供一些真正的價值。因此,教育和教學內容可以推動社群媒體上的巨大參與。實際上,  已有77%的B2B行銷人員已經在使用教育內容來吸引受眾。

例如,當保險公司PEMCO希望與兩個主要目標受眾建立聯繫時,即35歲及以上的房主以及一群20歲以上的普通人群,他們決定開發一系列15個短片來向其受眾進行房屋維護教育,安全性和其他有用主題。在這些動態圖像中,最受歡迎的是其分享是文字貼文的12倍。

 

4:從頭到尾說明產品創建

對於某些企業而言,其產品的生產本身就是一個故事。分享這個故事有很多潛在的原因。也許它涉及創新技術或策略。也許你是從可持續材料中採購,或專注於公平貿易或其他具有社會意識的做法。可能性確實是無止境的。

影片和動態圖形並不是唯一可以有效地說明產品開發和創建過程的視覺媒體。社群媒體的資訊圖表也是一個不錯的選擇。

 

5:突出客戶故事

視覺敘事並不總是要讓你的品牌引起關注。有時,你想讓受眾和客戶講述自己的故事。

在社群渠道上鼓勵用戶生成的內容(UGC)具有巨大的行銷潛力。畢竟,新世代有70%的人 說YouTube的影響者比名人更重要。你的許多客戶都在尋求真實故事形式的真實性,而不僅僅是品牌策劃的故事。

有很多方法可以在社群媒體上鼓勵和共享UGC。到目前為止,這種類型的視覺內容似乎是最有效的,因為真實人物的照片,可愛的寵物以及你的品牌在世界範圍內的真實例子可以創造更人性化的體驗。

因此,請你的客戶與你的產品或服務分享他們的經歷的圖像。提供獎勵(例如在抽獎中輸入所有圖片以贏得優惠券或免費產品)可以激勵這種共享。分享的人越多,其他人也會想做同樣的事情。

 

結論

現在的企業需要講出引人入勝的故事,而透過使用視覺內容可以最有效地做到這一點。這些故事可以立即發生在一個引人注目的社群媒體貼文中,也可以隨著時間的流逝而透過多種交織在一起的視覺資產共同形成更大的敘事弧線。

對於你的業務而言,正確的方法取決於你想要為品牌整體(尤其是廣告系列)實現的目標。設定明確的目標並定義你的目標受眾,你將能夠找到合適的視覺媒介,使你的故事栩栩如生。

 

 

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