Facebook 電商再行銷策略(2/2)完 外貿B2B、B2C

廣告類型:動態產品廣告

上述我們討論了幾種不同的自定義受眾群體類型,但是其中兩種是特殊的,即“查看內容”和“加入到購物車”像素事件。

這是因為它們會傳回有關網站用戶查看過的確切產品的資訊。這樣一來,我們就可以使用動態產品廣告向他們進行再行銷,以便他們看到高度相關的廣告,向他們展示他們感興趣的產品,並督促他們回來並完成購買。為此,請使用目錄銷售活動目標。

 

排除觀眾

在規劃再行銷策略時要注意的最後一件事是排除渠道下方使用的受眾。

例如,你可能有一個針對一般網站瀏覽者的廣告系列,一個針對“查看內容”的動態產品廣告系列,以及針對“加入到購物車”的另一個產品系列。

理想情況下,網站瀏覽者廣告系列應排除“查看內容”,“加入到購物車”和“購買”受眾,而“查看內容”廣告系列應排除“加入到購物車和購買”。

透過使用排除受眾群體,這消除了受眾群體重疊,從而減少了內部競爭並保持了較低的廣告定價,而且你不想混合來自渠道不同階段的訊息和報價。

創建自定義受眾群體後,很容易將其從中排除。

整合在一起:你的再行銷藍圖

既然你已經熟悉了不同類型的自定義受眾群體,那麼當你可以使用動態產品廣告和標準再行銷廣告系列時,就可以將其整合到一個全面的重新定位策略中。

請記住,每個品牌業務都是不同的,請不要完全依賴,而是要根據你的結果對它進行調整以適應你的業務,並根據自己的策略改進策略。

一旦長青廣告系列的潛在客戶落空,就可以每月一次或兩次在再行銷廣告系列中使用它們,也許是在新產品發布或季節性促銷(例如母親節或黑色星期五)時使用。郵件列表和網站瀏覽者受眾群體很強,參與度受眾群體往往要弱一些,因此,最好的折衷辦法是使用180天的網站受眾,而對於參與者則只有90天。

 

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