eBay 疫情之下美容市場分析 外貿B2B、B2C

愛美是人的天性,“宅經濟”下大家的愛美之心也絲毫沒有停滯。美容健康品類一直都是電商中的高潛力高增長品類,據統計,2019年美國健康、個人護理和美容產品的線上銷售額超過530億美元,比2018年同期增長18.6%,在所有產品類別中排名第二!

其中美容個護類目在健康美容市場中有非常高的佔比,同時,疫情也使大家更加關注健康,對於血壓、血糖儀等家用醫療儀器的需求持續激增,成為eBay健康品類的爆款類目。本文將整理2020美容和健康品類的銷售趨勢和選品吧!

根據Statista報告得知,美容&個人護理市場的收益美國位居第一,2019年的總收益為US$82,885M,其中18%的收益是透過線上購物。

 

由於歐美國家大部分的美甲美髮商舖都歇業,很多人紛紛在家自己DIY,想必網路上也常看到明星、網紅及網友分享的自己在家染髮理髮或者美甲的影片。

在護膚品方面,抗衰老產品則是最為受歡迎的,畢竟保持年輕是女人一生的追求呀!都說女人一旦過了25歲就進入了衰老期。2019年Google Trend關於“抗衰老”主題中,“最好的抗衰老產品”,“抗皺面霜”及“抗衰老精華”是全球最多人搜尋的關鍵詞了。

以美國為例,2019年護膚品類目中賣的最好的就是清潔類和抗衰類產品。

 

那麼eBay上什麼美容產品是最受歡迎的呢?

 

家用美容儀器

以前說到儀器美容,首先會想到去美容室,但隨著科技的進步,很多方便又好用的家用美容儀越來越受歡迎。具有清潔功效的洗臉刷洗臉機、緊緻線條的面部按摩棒、幫助護膚品吸收的導入儀等。

抗衰老精華/面霜

含有高濃度抗衰老成分如維生素C、勝肽等,還有補水成分透明的酸類,可以減淡細紋及皺紋,讓肌膚更透亮有光澤,令膚色更均勻,膚質更柔滑細緻。

 

 

2020年健康類目的趨勢---銀髮市場

聯合國指出,全球人口正在老齡化:在全球範圍內,65歲及65歲以上人口的增長速度快於所有其他年齡段的人口。

老年人消費市場是一片藍海。所謂人老腿先老,上了年紀很多人腿腳不便。我們中國人的傳統思想呢,認為老人如果殘疾或行動不方便,最好是呆在家里或養老院。而西方老年人的保健意識則開放很多。在國外我們可以看到很多老人會坐輪椅去遊樂場玩,坐代步車逛街逛超市等。

如果去到歐美國家旅行,我們可以看到幾乎每一間公共衛生間都有提供給行動不便人士專用的衛生間,會有扶手等。包括酒店及餐廳,也有專門為行動障礙人士準備的房間及滑道。

所以銀髮市場中的健康用品是非常有需求,且增長很高的。eBay平台中,矯形及支撐用品,助行設備,日常輔助工具,無障礙家具及裝置,都是高潛力高增長的類目。

必須要注意的是出口產品到其他國家,通常需要符合當地的安全認證標準才可以在所在區域銷售,而不同國家有不同的認證標準,比如美國有FDA,歐洲有CE等。

尤其是健康醫療類產品,認證及銷售規定相對會比較嚴格。eBay平台上所有需要處方(prescription)的產品都不可銷售,而有些類型的輪椅也不可在平台上銷售,所以賣家一定要注意了解站點的相關規定。

 

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