Facebook 浪費錢的6大廣告誤區(2/2)完 外貿B2B、B2C

 

上篇:Facebook 浪費錢的6大廣告誤區(1/2) 外貿B2B、B2C

4:錯誤:使用帶有描述被截斷的Facebook廣告

人們犯下的最常見的Facebook廣告錯誤之一是他們的新聞提要連結描述或輪播字數描述太長,因此被Facebook切斷。這會導致目標受眾無法正確理解的句子不完整,從而降低了廣告的影響並使其看起來不太專業。

發生這種情況的主要原因是,你沒有專門編輯源連結描述或輪播字數,因為它們是從創建廣告時設置的連結目標中自動提取的。

此處的修復程序非常簡單:有目的地編寫你的新聞提要連結描述和輪播字數標題和描述,並使其簡短,以免被截斷。確定廣告是否會被屏蔽的最好方法是使用預覽手機廣告提要預覽來查看廣告的顯示方式。

 

5:錯誤:使用匹配不良的Facebook相似受眾群體

如果還沒使用過相似的受眾群體,應該嘗試看看。他們是Facebook上最高級的受眾類型。它們使你能夠找到與你控制的源受眾相似的新潛在客戶,例如客戶列表,網站瀏覽量或其他參與的受眾。

如果你已經在使用相似的受眾群體,則可能使用了錯誤的受眾群體。構建相似對象時,很容易感到困惑,因為你可以從10個自定義受眾中構建任何一個。

你想首先使用最高質量的來源受眾。然後按照下面概述的來源受眾選擇過程,發現你可以首先創建哪些相似受眾,從而在最快的時間內獲得最佳效果。

客戶是你最有價值的相似受眾。因此,首先使用網站自定義受眾群體來進行有針對性的購買事件操作,或者透過客戶文件自定義受眾群體來構建客戶數據庫。

 

 

6:錯誤:忽略高級Facebook Pixel設置

設置和安裝Facebook像素是你啟動任何廣告系列之前最重要的操作之一。Facebook提供了出色的資源,可根據你構建網站的平台來安裝和設置活動;但是,他們沒有有關高級設置的詳細說明。

Facebook的最後一個廣告錯誤是像素設置錯誤,雖然很小,但是影響很大。可能錯誤設置了兩個功能:你的Cookie類型和高級匹配。

首先,讓我們介紹一下Cookie設置。隨著今年晚些時候像Google Chrome這樣的瀏覽器刪除第三方Cookie,而像Safari這樣的競爭對手也紛紛效仿,像素cookie設置必須是第一方而非第三方,這一點尤為重要。

要檢查並更改此設置(如果它設置為第三方),請點選到“事件管理器”,然後從下拉圖標列表中選擇“設置”。

第一個設置是cookie使用率。如果設置為第三方,請將其更改為第一方。這樣,你的像素將在你的網站上實現,並被瀏覽器作為主要代碼(而非第三方)讀取,因此不會從你的網站中排除。

還要檢查“自動高級匹配”是否已打開。這是此像素設置錯誤的第二部分。

如果不啟用“自動高級匹配”功能,你將不會追蹤稱為微數據的其他像素數據,因此,事件操作和網站自定義受眾群體的歸因和匹配率會降低。啟用“自動高級匹配”功能將提高你的匹配率以及對廣告系列的操作歸因。

 

結論

擁有超過700萬廣告主,對Facebook廣告的需求從未如此高。為了使用廣告平台更好地服務於越來越廣泛的企業,Facebook繼續進行更改並引入新功能,這增加了其複雜性。

目標,受眾和像素功能比以往任何時候都更多,這意味著廣告商由於錯誤而降低了平台的有效性,並最終得出結論,Facebook廣告不適用於他們的業務,因此廣告主被撤出了平台。

避免上述錯誤時,Facebook廣告有潛力改變你的業務,增加新客戶並成倍增加收入。這些錯誤的範圍從廣泛的總體錯誤(例如沒有策略或廣告系列管理)到特定的戰術錯誤(例如不使用某些廣告類型,最高質量的相似受眾群體或正確的高級像素設置)。

 

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