Facebook 減少廣告支出的12種技巧 (2/2)完 外貿B2B、B2C

 

FACEBOOK 減少廣告支出的12種技巧 (1/2) 外貿B2B、B2C

7Facebook廣告文案

你可以選擇正確的廣告系列目標,轉化操作和受眾群體定位,但是如果你的廣告與這些潛在客戶不符,就很難達到轉換。

如果使用簡短的廣告文案,則可能需要在目標網頁上提供更多資訊,以推動價值並轉化潛在客戶。

另一方面,運行長文案通常會向著陸頁提供更高質量的用戶,然後著陸頁可以是簡短的擠壓頁面以推動預期的操作。

撰寫廣告並看到點擊和互動後,確保人們在到達目標網頁後能得到他們想要的東西。

 

著陸頁面檢查

如果你確信Facebook廣告系列的設置和優化正確無誤,則可能是用戶體驗出現了問題。你可以透過以下檢查來優化元素。

8:保持一致性

如果你在Facebook廣告中清楚的標出並談論產品/服務好處,則需要在連結頁面中包含此資訊以確保用戶的使用感受,前後不一致對用戶來說可能產生疑慮。

廣告設定了期望並獲得了點擊,登錄頁面顯示了實際情況。著陸頁的設計應使用戶滿意並達到他們的期望。

 

9:在目標網頁上設置主要的號召性用語

給用戶一個清晰的動作以對連結頁面進行操作很重要。

在目標網頁上,如果目標是轉換用戶,則只需給他們一個清晰的CTA。這樣,他們將確切地知道你對他們的期望,並且如果文本引人注目,他們將輕鬆的回應或點選CTA按鈕

在確定目標網頁的主要CTA時,請考慮要在其上進行廣告宣傳的平台的性質。在Facebook上,用戶具有社群意識,比起看到廣告後立即致電企業相比,他們更有可能快速填寫表格來下載電子書。

明確定義你的CTA可以提高目標網頁的清晰度,並促使更多的人進行轉化,從而幫助你降低銷售線索成本。

 

10:衡量你的網站速度

你等待網站加載多長時間?1秒?2秒?絕對不超過5,對嗎?根據Google的研究,加載時間超過3秒的頁面將有53%的時間被廢棄。

如果要查看網站的頁面加載時間,你可以試試看免費工具Google Page Speed Insights

 

11:優化用戶體驗

在評估連結網頁上的用戶體驗時,請先查看移動設備,因為在2018年所有網頁流量的52.2%主要來自移動設備。

要快速查看著陸頁在移動設備上的顯示方式,可以使用Chrome擴充功能,例如Responsive Design Tester。它將向顯示頁面在各種移動設備上的顯示方式。

當你成為首次訪問目標網頁的訪客,並考慮以下問題:

  • 你能清楚看到號召性用語嗎?
  • 文字太多了嗎?

在電腦上:

  • 加載頁面後立即有討厭的彈出窗口嗎?這實際上可能會嚇阻用戶並損害你的轉化率。

 

 

12:確定退出意圖的機會

你可能會吸引很多人到產品/服務的費用頁面。有些會轉換,但很可能不會。為什麼不給他們第二次機會呢?

借助退出彈出式窗口,你可以提供其他提議以帶回這個客戶。

這種簡單的退出意圖策略將幫助你隨著時間的推移獲得一些額外的轉化,從而提高整體轉化率並提高成本效率。

 

結論

當行銷人員考慮降低Facebook潛在客戶成本的方法時,許多人只考慮更改廣告文案或受眾。對社群媒體行銷的這種看法極為狹窄。

實際上,在運行面向轉化的廣告系列時,你可以優化許多因素來改善結果。

儘管每個Facebook活動都不同,但本文提供了12個潛在的改進領域。其中的一些經常在日常的廣告系列優化中被忽略。以上任何一項的邊際改進都可以使你以更少的費用獲得更多的轉化!

 

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