eBay 5/1起將關閉eBay Commerce Network 外貿B2B、B2C

eBay近日宣布將於5月1日關閉第三方廣告網路eBay Commerce Network,eBay將更加專注於其他廣告業務,即聯盟行銷和推廣eBay 平臺本身的廣告。透過eBay Commerce Network,賣家可以針對人們在第三方網站上瀏覽的內容,為相匹配的產品投放廣告,而該廣告將把購物者帶到賣家自己的網站。

eBay正致力於建立自己的購物資訊數據庫,因而此舉對eBay來說是一個關鍵的舉措,而且重要的是此舉還為eBay創造了從潛在銷售中獲得更高利潤率的機會,而不是從廣告本身的增量點擊。2018年eBay實現了6億美元的廣告收入,並計劃透過這樣的改革將今年的廣告收入提高到10億美元。

在網站上向廣告商發布的一份聲明中,eBay表示:

“感謝一直以來與eBay Commerce Network的合作,eBay很自豪看到平台在過去20年中不斷的發展。eBay希望繼續為客戶們提供最好的銷售和購物體驗。因此,eBay正專注於加強核心平台的業務,並將從2019年5月1日起停止eBay Commerce Network。eBay決心致力於在整個2019年增強廣告組合,並希望考慮並嘗試我們優秀的核心廣告和聯盟行銷服務。 ”

據eBay稱,從5月中旬開始,其將向還有帳戶餘額的賣家退款。

其他將繼續運行的eBay廣告產品包括Promoted Listing廣告以及eBay Partner Network聯盟行銷項目,後一個項目覆蓋了eBay上超過10億的刊登。但對於這些廣告業務,賣家將需要直接在eBay上銷售商品,因為連結將不再指向第三方網站。

早在2013年,eBay Commerce Network就已出現在當時已經改頭換面的Shopping.com上,其是eBay在2005年斥資6.2億美元收購的一個比較購物網站。2013年廣告技術開始成為一個巨大的增長領域,因此隨著Shopping.com透過為第三方網站建立廣告網路而實現業務多元化,eBay看到了在這方面加大投資的機會。

eBay廣告副總裁Bridget Davies證實,作為業務終止的一部分,在Shopping.com上運行的刊登也將不再出現。Shopping.com目前仍處於活躍狀態,在eBay Commerce Network中充當“發布商”的角色。她說:“我們將保留該域名,目前我們正決定該如何處理這一資產。”

如今在消費者對某一特定產品表現出興趣後,零售商有很多方式可以鎖定這些潛在購物者——從Google Shopping到再行銷網路等等。總的來說,這些廣告網路的規模可能是巨大的。

但在這方面,透過在法國、德國、英國、澳洲和美國的運營業務,eBay Commerce Network對於將全球消費者聯繫起來所做出的努力遠遠不夠。在早些年,eBay Commerce Network還擁有大約2000家發布商,目標顧客約達到2.5億,而如今它只有大約1000家發布商和不到1000位賣家。

近年來,eBay從第三方數據到第一方數據做出了更大的戰略轉移。未來最大的問題將是,eBay是否有足夠多的賣家在其網站上發展第一方廣告業務,eBay是否會加強這一廣告業務,eBay僅推廣刊登的政策是否是一個足夠有吸引力的提議,從而吸引更多新賣家來到這個平台上。

 

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