eBay 2019年服裝行業10大趨勢 (1/2) 外貿B2B、B2C

近日,管理諮詢公司麥肯錫和時尚媒體公司BoF(Business of Fashion)聯合發布了2019年服裝零售業趨勢報告

報告中涵蓋了美國奢侈品市場的樂觀走勢、歐洲中端市場陷入困境、自動化、AI創新、消費信任等關鍵要點。下文將針對這些關鍵趨勢進行一一解讀,希望能對賣家有所幫助。

 

1、行業風險

首先必須承認的是,全球貿易、關稅戰等相關問題的困擾會對2019年的全球經濟發展帶來不確定性,服裝行業也受到了全球經濟所輻射的風險。自金融危機以來,全球經濟年增長率平均高於2.5%。然而美國金融業利率上升增加了零售業和消費者的周轉成本,此外歐洲貨幣政策收緊也一定程度上導致了經濟增長放緩。

《時尚狀況報告》(State of Fashion report)調查的高階主管(42%的受訪者)認為,2019年的行業狀況將進一步惡化。麥肯錫表示,經濟周期的潛在變化正引起行業前景擔憂,隨著行業成本上升,未來行業的戰略重點可能更多地集中在靈活高效的生產力上。

 

2、印度市場的崛起

隨著印度市場份額不斷擴大,麥肯錫指出印度將在2019年成為服裝零售業的中心。預計2018年至2022年間印度的經濟增長率為8%,中產階級的經濟增速為19.4%,超過中國、墨西哥和巴西。

報告中指出,快速增長的中產階級和日益強大的製造業逐漸讓印度成為服裝零售業的中心。無論是購物需求還是貨源供應,印度市場都將成為值得關注的行業中心。

 

3、貿易2.0

報告中指出中美貿易戰對供應鏈、服裝貿易的影響或將重塑服裝零售業。對於中國大多數的服裝賣家和製造商而言,如何在關稅壁壘之下保持自己的市場競爭力成為了未來的市場難題。

但與此同時麥肯錫指出,南半球發展中國家的市場增長也可能為行業帶來新的機遇。據了解,這些南半球國家的貿易量將從全球25%的佔比增長至30%(到2030年)。

有專家表示,隨著全球南部新興經濟體之間的貿易激增,服裝貿易的軸心將產生微妙的變化,這一動態將導致服裝業的賣家或製造商重新考慮定價策略和採購渠道。

 

4、獨家銷售不再“獨家”

2019年,全球消費者對時尚商品的需求將進一步升級為有趣、隨時可用、可持續且價格合理,因此越來越多的消費者正轉向服裝租賃二手服裝

專家指出,隨著二手、租賃等業務模式的不斷發展,品牌獨家銷售或許不再成為消費者的購物路徑。

 

5、年輕一代成為購物主力軍

報告重點指出年輕的一代,包括Z世代千禧一代將成為服裝零售的購買主力軍。僅以美國市場數據為例,千禧一代與Z世代代表著3500億美元的消費市場。因此這一人群的購物觀點十分重要。

據了解,90%的年輕一代認為品牌的社會責任意識和商品的環境友好屬性十分重要。此外這一購物主力軍越來越多的依賴自己的購物習慣,並且看重商品、品牌與自己的價值觀是否苟同。

因此對於品牌而言,這是一個絕佳的機會。品牌可以更多的就公眾事件發生,傳遞品牌價值和聲音,帶動消費者的情緒和認同感,從而增加銷售。報告中建議品牌可以優先關注和品牌相關的熱點話題。

此外品牌和商家要注意,並非所有倡導的品牌價值都會受到普遍歡迎或擁護,並且一些價值取向可能造成一定風險,所以品牌要確保商業行為和品牌價值的統一,避免被打上“虛偽”的標籤。

 

fansebay

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