(GMV指標通常稱為網站成交金額,屬於電商平臺企業成交類指標,主要指拍下訂單的總金額,包含付款和未付款兩部分。
GMV=銷售額+取消訂單金額+拒收訂單金額+退貨訂單金額。
電商平台利用GMV可以進行交易數據分析,雖然GMV不是實際的購買交易數據,但同樣可以作為參考依據的,因為只要你點擊了購買,無論你有沒有實際購買,都是統計在gmv裡面的。所以,可以用gmv來研究顧客的購買意向,顧客買了之後發生退單的比率,gmv與實際成交額的比率等等)
首先讓我們回憶一下經常碰到的狀況:
狀況1: GMV隨著新產品開發在漲,但是倉庫裡面的積壓也越來越多,到後來沒有現金流支撐去開發新產品了,GMV也就開始下降了。
狀況2:海外倉周轉率低於預期,超期後倉儲費用壓力大。
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