公開資料顯示,英國目前是歐洲最大的電商市場,超過80% 的消費者為互聯網用戶,每年的市場交易規模超過1500億歐元,電商的滲透率較高,線上銷售額佔比接近20 %,且每年保持雙位數的增長,一半以上的消費者習慣用手機購物。
針對英國網購消費者的調研顯示,購物高峰期包括平日的星期一和星期天晚上,期間大量訂單來自平板電腦設備,另外,很多電商網站的顧客訪問是在通勤時段發生的,特別是工作日上午7-9點,零售商發現這一時段顧客透過手機瀏覽購物網站的流量達到高峰。
此外,在午餐時間和晚上也會出現高峰,並且多數都是透過平板或電腦瀏覽。
物流和VAT是在英國做電商特別需要注意的。
因為英國交通發達,所以電商的物流時效一直是影響消費者購買的關鍵指標,也因為消費人口比較集中,所以一般來看,透過海外倉, 2-3日達的物流體驗會帶來買家購買體驗的極大提升。英國2017年開始對電商徵收銷售稅, 所以所有使用本地物流服務的賣家必須註冊VAT才可以在英國市場進行銷售。
英國站一直是eBay的重要站點。今年是eBay進入英國市場23週年,目前的活躍用戶超過2400萬, eBay 在英國的業務實現了高速增長, 現在已經是當地最大的非自營平台之一。
在英國站點,家居園藝、時尚、汽摩配、運動戶外等品類均保持高速增長。
目前,eBay英國站的手機端佔比超過60%,每週通過手機端上架的產品近1400萬個。隨著越來越多的亞洲賣家通過註冊合規的VAT稅務,使用eBay Speedpak、自建或者第三方海外倉渠道, 亞洲賣家在英國的銷售額達到了歷史新高。
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