Facebook 廣告相關性分數提高 5點你不能錯過的攻略

什麼是Facebook廣告相關性得分?

Facebook的相關性得分是1-10的評分,表明Facebook廣告在目標受眾中的接收程度。

廣告獲得500次展示後,Facebook會為其生成相關性得分,其中10次為最高。

廣告的相關性得分是Facebook廣告成功的重要預測因素。

相關性得分較低(4或更低)的廣告成效不彰。

 

為什麼Facebook廣告相關性得分至關重要

Facebook使用相關性評分系統對廣告進行評分,為廣告客戶提供有用的反饋,更重要的是,確保平台不會出現煩人的廣告。

具有較低相關性得分的廣告會受到較高成本的懲罰,而具有較高相關性得分的廣告會獲得較低的成本獎勵。

低相關性和高相關性得分廣告之間的成本差異可能很大,這鼓勵廣告商停止運行具有低相關性得分的廣告。

 

什麼影響Facebook廣告相關性得分?

有幾個因素用於確定廣告的相關性得分,包括廣告參與度和社交證明。但最重要的因素是來自目標受眾的積極和消極回饋。

積極回饋是一個籠統的說法,主要是講人們採取你想要的行動。例如,如果Facebook廣告系列旨在提升點擊連結的次數,那麼點擊連結就是你想要的操作。在這種情況下,更多點擊連結會獲得更多正面回饋,從而提高相關性得分。

消極回饋是指廣告被目標受眾隱藏、檢舉或標記。其中一些是不可避免的,因為大多數人不希望被廣告。

在Facebook上隱藏廣告。

但是,如果廣告與目標市場相關並提供了受眾群體感興趣的內容,那麼更多人會採取你想要的行動(正面反饋),更少的人會隱藏、檢舉或標記你的廣告(負面反饋)。

如此一來將會提高相關性得分並降低Facebook廣告的費用。

既然你已經了解了Facebook的相關性得分是什麼以及影響它的是什麼,那麼讓我們看看一些改進它的技巧。

 

#1:重新設定網站上的目標受眾

在Facebook上重新定位網站訪問者可以非常有效。

Facebook允許你定位過去180天內訪問過網站的用戶,這是大多數廣告客戶使用的重新定義受眾技巧。

要創建一個30天內網站自定義受眾群體進行重新定位,利用廣告管理員中的受眾群體設定

在Facebook廣告管理器中打開“受眾群體”信息中心。

然後選擇創建受眾群體,然後從下拉菜單中選擇自定義受眾群體

點擊創建受眾群體,然後從下拉菜單中選擇自定義受眾群體。

在“創建自定義受眾”窗口中,選擇“網站流量”

由於你希望定位過去30天內的所有網站訪問者,只需為此受眾群體命名然後點擊創建受眾群體即可。大約30分鐘後,應填充此受眾群體並準備重新定位。

用於創建Facebook網站自定義受眾的默認設置。

 

#2:優惠渠道

如上所述,你需要人們採取你所期望的行動以獲得積極的回饋並獲得高相關性分數。

那你可以提出相關優惠辦法或活動等,吸引目標受眾點選的可能

這樣,更多的人會採取你想要的行動。

 

#3:瞄準更廣泛的受眾

Facebook廣告最吸引人的特點之一是可以針對人群的做不同的區分。

可惜的是許多Facebook廣告客戶過分縮小了他們的目標受眾,這可能會對他們的廣告效果產生負面影響並降低其相關性得分。

Facebook受眾大小消息:您的受眾群體太具體,無法展示您的廣告。

隨著廣告平台變得更加複雜,在Facebook上定位更多的受眾變得越來越重要。首次發布廣告時,Facebook將開始學習階段。

在學習階段,Facebook將嘗試確定目標受眾中的哪些用戶最有可能採取您期望的行動。如果使用更大的目標受眾,Facebook可以更多地查找其中的高轉換細分市場。

 

#4:使用多個廣告變體

Facebook廣告頻率是指目標受眾群體中有人看到你廣告的平均次數。

一旦頻率攀升太高,目標受眾就會對廣告感到厭倦,並且隨著負面反饋的增加,相關性得分將開始下降。

Facebook廣告的結果是頻率和覆蓋面。

最好的辦法是對同一目標受眾群體運行多個不同的廣告。

改變廣告創意有助於保持新鮮感防止廣告疲勞。當你針對相對較小的受眾群體時,這一點尤為重要。

 

#5:限制廣告圖片文字

Facebook不希望廣告客戶使用包含超過20%文字的廣告圖片。

大多數情況下,他們會允許你這樣做,但他們會限制你的觸及範圍。

如果廣告圖片包含太多文字,會在廣告上方看到此警告消息。

Facebook廣告警告信息“您的廣告可能無法運行”。

有限的覆蓋面顯然會減少廣告獲得的積極反饋,這會降低廣告的相關性得分。要確保此問題不會影響你的廣告,最好避開超過20%文字的廣告圖片

 

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