eBay 不容錯過的服務指標Service Metrics 5大必學攻略

Service metrics(服務指標)上線已有接近半個月,可能還有部分賣家對此表示頭疼,今天我們就來好好了解service metrics。話不多說,service metrics中到底考核哪些內容以及包含哪些內容供賣家查看?

  • 賣家收到買家“物品與描述不符”退貨請求的頻率 —考核內容
  • 賣家收到買家“物品未收到”請求的頻率 —考核內容
  • Peer benchmark(同行表現基準) —與售賣類似物品的賣家進行對比
  • 關於買家為什麼發起售後請求的見解以及如何減少買家請求的建議

 

作為賣家,我們知道物品未收到和物品與描述不符退貨請求對帳戶的影響是很大的,同時也需要賣家花費時間和成本來處理。而作為平台,eBay也意識到了這一點的重要性,所以才會有大家所看到的service metrics的產生。
可能有些賣家要開始慌了,但仔細想想:

  • service metrics的出現不僅可以幫助賣家管理這些請求
  • 另外在service metrics中賣家可以看到在跟自己相似的賣家中,自己的這些指標是高、低還是平均
  • 最重要的一點如果賣家帳號中的物品未收到以及退貨請求都有所減少,那麼對應的買家的購物體驗將會大大的提升,同時metrics的指標也會影響產品的搜尋排名,如果排名有所提高,還怕吸引不到買家嗎?

 

Image 10
service metrics的考核內容:

  • 當過去3個月對應站點的交易大於400筆時,將考核過去3個月的交易;
  • 當過去3個月對應站點的交易小於400筆時,將考核過去12個月的交易;
  • Metrics和benchmarks數據每月更新—每月考核;
  • 當一個category中的交易少於100筆時,將不計入考核;
  • 當一個category中小於10筆請求開啟或是指標小於1%時,不會因為指標不良對賬號產生影響。

 

另外我們還需要了解一個概念,什麼是Peer benchmark:

service metrics中主要的考核內容是物品未收到以及物品與描述不符退貨請求比率,而peer benchmark的概念是將帳號中的這兩項指標相像的賣家的指標進行比較,在相似的賣家中,帳號是處於low, average, high或是very high。

  • Low:賣家的表現比大部分相似賣家的表現要好
  • Average:賣家的表現和大部分相似賣家的表現相近
  • High:賣家的表現相比其他相似賣家較差
  • Very High:賣家的表現達不到買家的期望。
  • 這些評級將會影響賣家在best match中的排名
  • 這邊說的相似賣家是指同樣的category下,並且listing是有相似的產品價格、預計妥投時間、item condition以及退貨政策。
接下來就結合來看看具體的service metrics:1) Item not as described peer benchmarks當買家選擇以下的理由開啟了退貨請求,那麼都會被計算入比率中:

  • Doesn't work or defective
  • Doesn't match description or photos
  • Wrong item sent
  • Missing parts or pieces
  • Arrived damaged
  • Doesn't seem authentic

另外根據賣家帳戶中的交易情況,如果三個月交易小於400筆,那麼也會跟對應的賣家作比較。

同樣,如果三個月交易大於400筆,則會跟相對應的其他賣家作比較。

賣家收到的service metrics and peer benchmarks是基於category刊登站點的。(假設賣家將產品刊登在美國站點Jewelry & Watches類目下,那麼賣家收到的service metrics and peer benchmarks將會是基於美國站點Jewelry & Watches的賣家數據。)

 

  • 當指標為Very high時:美國/加拿大/英國的CATEGORY會被額外收取4%的成交費;澳洲會被額外收取2%的成交費。(如果賣家帳號已經陷入below standard那麼不會再額外收取4%的成交費)

* 被多收取的成交費在帳單中是會有註記的!

 

2) Item not received peer benchmarks

Item not received rate是指買家開啟的物品未收到請求比率。

賣家收到的service metrics and peer benchmarks是基於運送地點刊登站點。(比如賣家將產品刊登在美國站點並且是賣給在美國的買家,那麼賣家收到的service metrics and peer benchmarks是基於將產品賣給美國買家同時刊登在美國站點的賣家數據。)

  • 當指標為Very high時:對應CATEGORY中產生交易的預計妥投時間可能會被加長。
最後:
  • 賣家2018年6月1日以前的交易不會被列入計算。
  • 由於service metrics剛上線,9月20號之前賣家帳號的評級不會影響帳戶,並且具體的數據也將會在9月20號後提供給賣家。
  • 在物品與描述不符退貨請求的考核下-當賣家帳號在9月20號的考核是Very High時,會在10月1號之後開始增收成交費;
  • 在物品未收到請求的考核下—當賣家帳號在9月20號的考核是Very High時,在11月1號開始延長預計送達時間。
  • 目前US site (eBay.com), ebay.ca, ebay.co.uk, ebay.de, ebay.fr, ebay.it, ebay.es and ebay.com.au.這些站點都會在考核的站點中。
  • Service metrics和seller level是不同的考核,兩者的考核結果不會互相影響。唯一的影響是當兩者分別是very high和below standard時,成交費不會同時被增收,只會因為其中一個考核被增收。
  • 物品未收到以及物品與描述不符退貨請求只要一旦開啟了就會被計入,並且是無法移除的。
  • 如果賣家的帳號因為一些非賣家能掌控的因素導致的Very High,賣家是可以聯繫eBay申請申訴的。
  • eBay會通過郵件告知帳號的考核情況,所以當帳戶出現Very High時,是會收到郵件提醒的。

fansebay想學更多?

🏆09/25 B2B2C跨境電商五大網路外銷平台及海外銷售、展覽行銷_免費說明會
http://bit.ly/夠勁網_全球市場開發系統_0925說明會
🏆12/28(五) eBay國際網路行銷品牌運作與行銷技巧實作班
http://bit.ly/夠勁網_全球市場開發系統_12-28eBay國際網路行銷品牌運作與行銷技巧實作班

🏆所有近期公開課程列表
https://goo.gl/4pbnrr
🏆開課時間/地點無法配合您的需求?
請填此表>>>https://goo.gl/VjfDWJ,小編幫您安排輔導!

嚴禁抄襲,若欲轉載,敬請註明出處「Gozens.com.tw」並附上原文連結。
歡迎各大媒體交換文章連結。

關注Gozens跨境電商學院,及時獲取電子商務、外銷情報

歡迎加入「粉絲團」,每天精彩文章助你輕鬆銷售全球
加入Amazon粉絲團

Amazon粉絲團

加入eBay粉絲團

eBay粉絲團

加入LAZADA粉絲團

LAZADA粉絲團

皋青Gozens行銷免費工具箱粉絲團

行銷免費工具箱

加入tradesparq粉絲團

tradesparq
粉絲團

Comments are closed.