穿過外貿風和雨 |土耳其市場概況解析 外貿B2B、B2C(1/2)

一、土耳其綜合國情-基本概況

作為連接亞歐大陸的橋樑，土耳其是一個正處在經濟繁榮時期的富活力和多樣性的國家。2017年，其經濟增速更是超越了所有亞洲市場，GDP增長達7.4%。2018年第一季度，土耳其繼續承襲2017年7.4%的強勁增速。

目前土耳其為世界第13大經濟體， 並在2023年有望成為世界第10大經濟體。其消費者對未來充滿信心且樂於消費。土耳其2018年第一季度的消費者信心指數為89點，而歐洲的平均指數為86點。

 

二、土耳其消費者信心指數

 

三、土耳其消費趨勢

隨著科技對社會和消費者習慣的改變，土耳其也漸漸演變成了一個傳統與現代交匯的大熔爐。傳統的購買模式一直是零售行業的支柱，但購物者們也正將更多的注意力轉向新型店鋪。線上購物的接納度目前較低，但同時也顯示出了巨大的增長潛力。雖然近期的通貨膨脹給消費者帶來了壓力，但經濟發展也逐漸趨於平衡。總體而言，土耳其的消費前景依然強勁。要在這一市場中贏得制勝先機，企業必須迎合年輕消費者們對於創新的渴望，並推出能夠引領本土潮流，反應本土品味和傳統的獨創性產品。與此同時，在社交媒體上的投入將對俘獲精於數位技術的土耳其消費者起到至關重要的作用。

 

01 健康是消費者購物的優先考量

越來越多的土耳其消費者開始關注自身的健康，並樂於在促進健康和提升生活品質的產品上進行消費。

健康飲食已成為土耳其的一個主要消費趨勢，消費者們比以往任何時候都更加注重營養。資料顯示，在土耳其，超重的人口比例已達到65%，有49%的人正試圖減肥。在此背景下，消費者們增加了健康方面的支出。他們認為飲食對於健康至關重要，因而對於食物的選擇也更為挑剔。資料顯示，86%的消費者在購物時會閱讀包裝上的營養成分標籤，91%的消費者會儘量選擇本土的天然有機產品。消費者樂於購買健康產品。零售研究資料顯示，2016-2017年堅果棒和法式麵包的銷量增長了158%。而Kefir（一種牛奶發酵食品）的同期銷量增長了63%，益生菌及水果優酪乳的銷量也增長了23%。

 

02 個人護理產品成為關鍵的增長品類

伴隨著土耳其經濟持續呈現積極情勢，消費者的可支配開支也在逐漸增加。他們更傾向於購買基本生活用品以外的產品。這導致了個人護理產品購買的增加。根據資料，在2018年Q1及過去的12個月當中，個人護理品類是平均銷售表現最為優秀的品類之一，獲得了可觀的銷售量及銷售額。

同時，身體護理增長22%，而頭髮護理增長幅度為20.6%。這些產品類別的增長同樣也受益於持續的管道滲透、店鋪的擴張以及香料店和折扣店的促銷活動。預計在未來的幾年中，個人護理產品將持續增長。