一、菲律賓市場概述

近年來，伴隨著商業前景和穩步的經濟增長，菲律賓正處於轉型變革之中。2017年6.7%的GDP增長，使得菲律賓一躍成為亞洲增長最快的第三大經濟體。

菲律賓消費者的花錢速度較快，而蓬勃的經濟發展進一步帶來了國民購買力的增長。消費者信心指數顯示，菲律賓消費者是亞洲市場中最為樂觀的。在2018年第一季度，菲律賓消費者信心指數為128，遠超平均指數115。

01 菲律賓綜合國情-基本概況

02 菲律賓綜合國情-經濟資料概覽

03 菲律賓人口

菲律賓市場同樣經歷著人口的快速增長。在2015-2025年間，人口預計增長17.1%，這將使菲律賓成為亞洲人口增長速度最快的國家。與此同時，財富的增長意味著上網對於越來越多消費者來說觸手可及。消費者與媒體接觸習慣報告顯示，在過去5年中，互聯網在消費中的使用增長超過兩倍，現占比59%。在此趨勢下，智慧手機用戶從原來的33%增長至57%。消費者享受著能夠隨時隨地接入網路的便利，因此科技成為了人們日常生活中不可或缺的重要組成部分。現在的菲律賓人每週要花37小時流覽網路資訊，和朋友聯繫，並獲取最新動態。

儘管消費者對新興的技術情有獨鍾，但菲律賓的電子商務卻仍處於起步階段，便利店和超市仍然主導零售市場。消費者消費水準保持穩定，但對各大商家來說，機遇與挑戰並存。消費者樂觀自信的現實基礎相結合，保持對價格的敏感，專注實體零售。確立放眼於主要城市之外地區的目標策略將是制勝該市場的關鍵。

04 菲律賓消費趨勢

鑒於半數以上的菲律賓消費者在城市生活和工作，這些活躍的消費者會將便捷性作為首要的考慮因素，他們傾向於購買能使忙碌生活更加便利的產品和服務。與此同時，近期的政策調整會導致購買成本上的壓力，從而導致消費者在做購買決策時會更加謹慎。

便捷性驅動消費：

菲律賓人喜歡購物。人們普遍認為購物是一種能夠促進家庭關係的活動，因此消費者手上多餘的錢會很快被花掉。生活必需品如食物、衣服和居住、實用工具，佔據月開支的比例最大。同時，消費者對於便捷性的需求增長意味著他們可自由支配花費的增長。外出就餐是一個重要的增長領域。消費者與媒體接觸習慣報告顯示，每5個菲律賓人中就有1人每週至少光顧速食店一次。購買者們對翻新的產品同樣興趣不小。尼爾森資料顯示，飲料、糖果、零食、半成品或者蔬菜等，都榮登了2018年快消品類的消費榜首。

05 菲律賓消費者信心指數

06 菲律賓家庭消費支出

07 菲律賓消費壓力

近年來，菲律賓人非常樂於把手頭的閒錢用於消費。家庭支出在2017年增長了5.8%。然而，與日俱增的壓力也會對未來的消費產生一定影響。在2016-2017年間，通貨膨脹讓石油價格高企，比索走勢趨弱，天氣惡劣等多重因素引起物價上漲。近期的稅制改革可能會進一步影響消費習慣。2018年的稅制改革(TRAIN)提高了對燃料、汽車和含糖飲料的徵稅。這部分的成本已轉嫁給消費者。