打通全球外貿市場 用低成本增加企業曝光率 (1/2)

 

二、建設外貿網站的注意事項

不管是外貿企業、外貿工廠還是外貿SOHO，外貿網站的重要性不可言喻。那麼建設外貿網站的注意事項有哪些？

 

01 外貿網站功能變數名稱的選擇及註冊

無論什麼樣的網站在選擇功能變數名稱都應該遵循：

（1）、功能變數名稱簡短好記，功能變數名稱最好帶產品、服務或品牌的關鍵字。

（2）、如果想推廣產品，那麼功能變數名稱中最好包含主要產品的關鍵字，如果重點在於品牌宣傳，帶品牌的名稱的功能變數名稱是最適合的。如果都品牌和產品都要兼顧，也有解決辦法，www.品牌+產品關鍵字.com. 

（3）第一次註冊功能變數名稱最好時間長一點，3-5年比較好，這樣會提高用戶和搜尋引擎的信任度。

（4）被用過的變數名稱，或者因為變數名稱中間的文字出現在某些平臺、系統上能被Google等搜尋引擎搜索出來，這樣的名稱會被搜尋引擎不信任，使用這種名稱建設的網站一般收錄時間會拉長。不收錄的結果就是你的客戶在Google上搜尋不到你。所以選擇變數名稱時，一定要找專業機構。

 

02 外貿網站介面的設計

要從外貿客戶習慣出發，比如主客戶是英語為主，那麼就把網站首頁設成英文的。對於一個訪客對“網站首頁的第一感覺”會決定他要不要深入瞭解的比例超過25%，可見一個外貿網站的介面設計是非常之重要的。

一個專業的網站建設團隊，從分工上至少由三個部門組成，分別是美工、前端設計、後端製作。這還不包括溝通和後期網站維護等部門。所以，特別是外貿網站建設來說，需要的專業的網站建設公司來製作和設計網站。現在的外貿網站大多數介面都是用CSS製作，在不同的瀏覽器下可能會錯位、變形甚至亂碼，所以要做到多個瀏覽器相容。

 

03 網站空間的選擇

這點比較重要，速度太慢導致網頁卡或打不開，沒耐心的訪客會直接關掉，估計也就意味著永遠失去這個訪問者了。使用ASP或PHP的企業網站建議使用APPACHE中的CACHE緩存技術和GZIP壓縮輸出技術來提高速度。儘量不要用FLASH，對大的圖片進行切片處理。

 

04 建外貿網站程式的要求不用很高

對於行銷型外貿網站來說，線上詢價的功能一定要有，最好還有線上客服。方便的後臺管理功能等。

 

05 外貿網站多語言版本

如果面向出口的國家有多個，那麼對應這幾個國家的主語言都分別做一個外貿網站。當然不是分開做，是一個網站上可以有多個語言版本。這裡涉及到一個翻譯問題，一定要找專業公司做網站，因為翻譯也是專業的。

 

06 提供真實、專業、詳細、多圖的產品或公司資訊給訪問者

資訊主要是指文字內容，越詳細越好，外國人喜歡自己研究，最好對產品的描述清楚並多圖展示，圖片儘量處理美觀，儘量上傳PDF說明。

 

07 搜尋引擎的友好度

從最早網頁到現在的展示型網站，明顯看到需求和目的變化，基於絕大多數網站在互聯網的重要性和特殊性，使得越來越多的外貿企業開始重視網站在搜尋引擎友好度的表現。

從目前外貿推廣的角度來說，同行競爭激烈導致推廣效果下滑，而展會也並不是天天有，並不是每個外貿企業都有財力和人力參加，因此外貿網站的作用也越來越大，外貿網站透過搜尋引擎優化也就成了必然的趨勢，而搜尋引擎優化實際也是長期的推廣方式。

 

總結如下：

（1）頁面的靜態化處理。建議產品分類用目錄的形式，產品介紹為HTML或HTM的網頁。

（2）搜尋引擎的優化是外貿網站難度最大的部分，對外貿網站建設來說也很重要的一塊就是內部連結的建設。內部連結建設好對網站的優化將產生非常大的作用。

 

 

08 經常更新

外貿網站更新不足不是一個新鮮話題了，很多公司做好網站後就不管。一個內容很少更新的外貿網站不僅對用戶來說沒有吸引力，對搜尋引擎來說也是一樣。

實際上更新不應該只停留在圖片上，應不時增加一些關於產品介紹或文字性頁面如企業動態等，因為文字頁面更容易被搜尋引擎抓取。

 

09 片面理解搜尋引擎優化

不少外貿企業行銷人員已經知道搜尋引擎優化的重要性，不過一個普遍的情況是，對搜尋引擎優化的理解僅僅停留在核心關鍵字的排名上。其實這樣的理解是片面的，真正的優化效果指標至少包含以下幾方面：核心關鍵字的排名、使用者常用關鍵片排名、網頁的搜尋引擎收錄數量、搜索結果抓取的文字資訊、搜尋引擎對資料更新的頻率等等。

 

10 忽視網站

可用度指標包括一系列涉及用戶使用網站的問題，如方面性、欄目結構、使用者體驗、下載速度等。而網站可信度在西方國家也是很受重視的。

 

11 外貿網站容易出現的問題

（1）、 內容運用太多多媒體檔，影響客戶打開頁面速度，造成客戶流失。

（2）、 網站活躍度低。資訊更新不頻繁，影響客戶對企業的信任度以及搜尋引擎的收錄結果。

（3）、 缺乏線上互動。海外買家瀏覽了你的網站，覺得產品還不錯，卻沒有線上的互動方式，很容易造成訂單的流失。

 

最後總結，在如今的互聯網時代，讓別人看到自己，展示企業的實力。企業就能夠“亮相“，這無疑是一種宣傳企業、產品和服務的機會。從廣告意義上看，外貿企業網站事關企業形象的建設。