亞馬遜6月30日起強制規定服飾類尺寸標準化(2/2)完 外貿B2B、B2C

亞馬遜6月30日起強制規定服飾類尺寸標準化(1/2) 外貿B2B、B2C

 

服裝尺碼標準常見問題


總體而言,要進行哪些變更?

亞馬遜將針對服裝尺碼制定標準,確保買家獲得一致的體驗。如果賣家提供的訊息中包含不符合商城指南的服裝尺碼,該尺碼的格式將被重新調整為亞馬遜標準尺碼。如果賣家提供的訊息因服裝尺碼無效而無法顯示,您需要重新提交包含有效美國服裝尺碼的信息,才能使該尺碼顯示。


亞馬遜為什麼要實施服裝尺碼指南?

亞馬遜認為買家有權按自己能夠理解的尺碼購物。難以理解的尺碼會讓“尺碼”下拉菜單變得混亂,並導致商品重複出現。此外,如果商品尺碼清晰,買家可以透過尺碼特定的瀏覽細分發現這些商品,與尺碼混亂的商品相比,這類商品的銷售轉化率更高。亞馬遜致力於在商品發佈流程的所有步驟中提供詳細的指南,幫助賣家滿足此數據品質標準。


這對我有什麼好處?

標準化的尺碼可以提高買家在購物時發現商品的機率並改善購物體驗。亞馬遜發現,與尺碼無效的 ASIN 相比,尺碼有效的 ASIN 具有更高的瀏覽量(商品詳情頁面被瀏覽的次數)百分比。在訂購商品銷售額 (OPS) 方面也有類似的趨勢。


讓服裝尺碼實現標準化對買家有哪些好處?

“服裝尺碼”下拉選單將會根據買家所在的地理位置只顯示其熟悉的尺碼。此外,當買家在亞馬遜商城瀏覽商品時,會在使用左側導航工具篩選搜索結果時發現更多選擇。例如,之前在您選擇服裝尺碼等選項時,系統只會顯示有限數量的結果。而在亞馬遜針對服裝尺碼製定標準以後,買家能夠在亞馬遜的眾多商品中輕鬆找到他們所需的服裝類商品。


什麼是標準化規則?為什麼會採用這些規則?

標準化規則會在可能的情況下自動重新調整尺碼值的格式。為了方便賣家,亞馬遜會對不符合尺碼格式標準的尺碼應用標準化規則,以消除最終買家對尺碼的疑慮並防止出現重複商品。例如,如果您之前向亞馬遜美國商城提交了服裝尺碼 S 或 M,則尺碼會自動轉換為“Small”或“Medium”。


我發現我的尺碼和排序發生了變化,為什麼會這樣?

為了提高買家對詳情頁面上“服裝尺碼”下拉選單的體驗,亞馬遜將更新下拉選單所用的排序算法。將於 2020 年 6 月 30 日在美國商城部署新的服裝尺碼排序邏輯。


為什麼網站上顯示的服裝尺碼與我提交的尺碼訊息不同?

為了改善買家體驗,亞馬遜針對網站上顯示的服裝尺碼製定了標準,以消除重複尺碼並規範尺碼的顯示方式。擁有準確的服裝尺碼訊息和清晰的詳情頁面有助於增強買家的信心並提高轉化率。服裝尺碼標準的運作方式如下:

如果兩個賣家發佈了同一尺碼和款式的男士服裝,但每個賣家為這件服裝提供了不同的尺碼值,一個為“10 US”,另一個為“10”,亞馬遜服裝尺碼標準化邏輯會將這兩種尺碼都轉換為“10”。因此,“尺碼”下拉選單將會只列出服裝尺碼為 10 的這一版本,並且這兩個賣家的報價都將與尺碼為 10 的服裝關聯。


每個商城可接受的服裝尺碼是什麼?

請參閱美國服裝的合格尺碼值,了解網站上顯示的服裝尺碼值之有效值的完整列表。


是否可以將尺碼轉換為顯示其他國家/地區的標準(例如,在英國顯示美國尺碼)?

“服裝尺碼”下拉選單中僅顯示買家購物所在商城的當地尺碼。例如,在美國,買家將看到美國尺碼;而在英國,買家將看到英國尺碼。如果您想要顯示服裝尺碼轉換訊息,可按照以下說明提交尺碼表。當買家點擊詳情頁面上的“尺碼表”連結時,系統會顯示尺碼表。


為什麼我的商品尺碼在商品頁面上會被隱藏起來?

為了改善買家體驗,亞馬遜有權隱藏不準確或格式錯誤的尺碼。如果尺碼不符合服裝尺碼標準頁面上列出的尺碼標準,就會被隱藏起來。

 

 


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