亞馬遜2020年 Prime Day日期正式公佈! 外貿B2B、B2C

今年的Prime Day活動將於各國站點當地時間10月13日零點全球同步開啟,至當地時間10月14日24點結束,為19個國家的Prime會員提供來自眾多品牌的逾百萬專享超值優惠。

 

利用此機會,借助搜索廣告,可以最大化機會來吸引購物者,與他們互動並實現轉化,獲得更多優質流量及更大銷售額!

在2019年Prime Day時,一位紡織品賣家提高了廣告總預算。其中Prime Day當天佔Prime Day前後廣告總預算的30%。再將這30%以不同比例分配到商品推廣與品牌推廣中。

 

Prime Day 成功賣家案例

紡織品類賣家

  我們會從6月初就開始正式為Prime   Day廣告做準備,直到Prime Day後兩周逐漸結束。第一步要做的就是調高廣告預算。總預算提高50%~100%,重點產品提高100%以上,在不同時期,針對不同廣告類型和產品採取各有側重的策略。

 

要點

籌備階段 - 前期的鋪陳和導流比Prime Day當天更加重要。籌備階段決定了Prime Day成功與否

Prime Day當天- 大量免費和付費流量導入,但是準備好ROI相對較低,集中資源衝刺銷量。

後期階段- 基於Prime Day的結果,抓住最後機會彌補銷量

 

 

籌備階段

預算:40%    

廣告產品-

商品推廣:70%,大流量導入,CPC中等,操作空間大

品牌推廣:30%,導流品牌旗艦店, 選擇爆款結合新品上自訂內容

品牌旗艦店:創建旗艦店,listing主圖和描述導流

 

Prime Day當天

預算:30%  

廣告產品-

商品推廣:80%,其中20%進行商品投放,目標競品,抓少但精的流量,提高轉化率

品牌推廣:20%,保持位置,主推爆款

品牌旗艦店:Deals推到首頁頁面

 

後期階段

預算:30%

廣告產品-

商品推廣:70%,抓住依然居高的流量,20%進行商品投放,搶後期精準流量

品牌推廣:30%,導流品牌旗艦店,選擇Prime Day打造的爆款

品牌旗艦店:長期運營

 

 

 

目標:訂單量+1500單;轉化率:18%; CPC:0.45美金

所需流量=預計訂單數增加廣告轉化率

廣告增加預=需流量*CPC

8350*0.453800

 

籌備階段    

預算:40%:$1520

廣告產品-

商品推廣:70%:  $1064

品牌推廣:30%:  $456  

品牌旗艦店:免費

 

Prime Day 當天    

預算:30%:$1140

廣告產品-

商品推廣:80%:  $912; 其中商品投放20%: $182

品牌推廣:30%:  $228
品牌旗艦店:免費

 

後期階段
預算:30%:$1140

廣告產品-

商品推廣:70%:  $798; 其中商品投放20%: $160

品牌推廣:30%: $342
品牌旗艦店:免費


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