亞馬遜影片功能新上線 提升品牌推廣觸及率 外貿B2B、B2C

亞馬遜上線了能助賣家應對品牌化購物趨勢的第一個【寶藏】:品牌推廣影片功能。

為什麼首推影片功能?

研究顯示,每5位亞馬遜訪客中就有1人會在觀看品牌或商品影片後購買相關商品。

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有什麼特別之處?

✔ 你將可直接在搜索結果頁展現你的商品和品牌故事。

✔  圈粉不再僅靠品牌旗艦店,還在搜索階段的消費者也將愛上你的品牌。

✔  搜索結果頁的品牌推廣影片功能+品牌推廣+品牌旗艦店+帖子、關注等即將上線的【未來寶藏】,你的品牌建設正逐步實現

 

新上的品牌推廣,影片功能是什麼?

✔  可為你的商品製作一段6-45秒的影片進行投放。

✔  當消費者在亞馬遜移動設備搜索相關的關鍵字時,你的影片就會顯示在搜索結果的下方,吸引消費者點擊並進入你的商品詳情頁

 

品牌推廣影片功能,有什麼優勢?

高吸引力

研究表明,68%的消費者喜歡透過短片獲取品牌資訊。

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使用品牌推廣影片功能,你的品牌將能在搜索結果中脫穎而出。

  強相關性

可使用關鍵字投放,透過影片吸引在亞馬遜上正在搜索與你商品相關商品的買家,獲取更多潛在消費者。

✔  整合體驗

你的影片將能直接整合到品牌推廣創建中,意味著只要一個現成的影片,你就可以快速地創建不同的廣告活動。

 

三步開啟,用影片呈現你的品牌!

✔  創建新的品牌推廣活動

  1. 設置你的廣告活動名稱、開始日期和每日預算
  2. 從廣告素材格式選項中選擇“影片”
  3. 選擇要將影片連結到的商品

 

主推ASIN選擇

選擇排名前5位且具有3.5星級以上評級的ASIN

✔  上傳影片

  1. 選擇要上傳的影片,預覽廣告,確保外觀良好
  2. 選擇你希望觸發影片廣告顯示的關鍵字
  3. 提交廣告活動審核

 

 關鍵字選擇

選擇其他非影片品牌推廣活動的類似關鍵字進行競價

✔  影片廣告解析

  1. 將影片連結到商品詳情頁
  2. 品牌推廣中的影片將保留商品詳情頁中的主要商品圖片和標題文字

✔   瞭解你的受眾

影片的內容應具備教育性、說明性,並以商品為重點。

✔  展示你的商品

研究顯示,在第一秒鐘內突出顯示商品的影片通常比不顯示的要更好!

因此,不要浪費“第一印象”,從黑色淡入或空白框開始吸引消費者!

✔  保持簡潔,突出重點

  1. 使用長度為15-30秒的影片來傳遞你的品牌故事
  2. 將內容聚焦在幾個關鍵賣點即可

✔  優化格式

影片預設自動無聲播放,且無法選擇全屏。因此,你需確保你的影片可支援無聲播放、在移動設備上可輕鬆閱讀。

✔  考慮循環

影片一結束就會自動回放,因此你可在影片結束時添加標記,留出一些休息空間,或者使用創意元素以實現無限循環。

✔   對高價值關鍵字競價,爭取展示次數

研究顯示,要提高品牌認知度需要向每位消費者展示5-9次相關廣告。因此你可適當增加影片展示的次數,讓更多消費者記住你的品牌。

 


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