亞馬遜商品推廣常見問題Q&A解疑(三)

第一集:亞馬遜商品推廣常見問題Q&A解疑(一)

第二集:亞馬遜商品推廣常見問題Q&A解疑(二)

 

 

活動管理和優化主題

 

活動創建/表現/暫停/重啟

 

1.我如何創建亞馬遜商品推廣活動?

登錄亞馬遜賣家平臺帳戶(your Amazon Seller Central account)並點擊主頁 - 廣告(Advertising) - 然後選擇“活動管理器(Campaign Manager)”

 

2.創建活動是否有限額?

下文是活動、廣告分組、廣告和關鍵字的限額。

圖片 8

 

3.如何為我的商品創建廣告?

按照亞馬遜商品推廣在您的已有清單中選擇希望在Amazon.com宣傳的商品,然後對這些商品分配關鍵字,設定每次點擊成本競價。

 

4.什麼原因會造成我的廣告不符合要求?

廣告不符合要求的原因可能有很多。

若該項目屬於關閉或封閉類別、項目從庫存中被刪除或項目斷貨,這都可能會造成廣告不符合要求。

若未獲得購買按鈕,則仍然不符合要求,只有在獲得購買按鈕後才能發送廣告。

 

5.我是否能編輯活動?

可以在活動進行期間編輯活動,並在所有計劃和活躍廣告活動預算期間編輯活動,還可以從計畫和活躍活動中添加或刪除關鍵字。

 

6.什麼是活動期?

活動期是計畫運行活動的期限。

可以設定固定的日期範圍或設定持續的活動(沒有終止日期)。

一般而言,建議:

  • 創建沒有終止日期的活動,這樣就能無限次運行活動;
  • 可以隨時暫停活動;
  • 一個活動的期限最短為1天。

 

7.亞馬遜商品推廣出現在哪裡?

亞馬遜商品推廣出現在各種廣告位上,使其便於購物者看到並發現您的商品。

無論在桌面還是移動設備上,這些廣告都能夠在搜索結果上方和內部,以及商品詳情頁內展示。

 

8.是否有在一天中的特定時間運行廣告的方法?

目前該項功能還不能用。

 

9.在運行我的活動前是否可以人工審查活動?

不能,在提交活動後的1至2個小時內亞馬遜商品推廣就開始運行了。

 

10.為何我的廣告顯示在第4頁而非第1頁?

位置前後以廣告排名為基礎。為了提高廣告排名,可以考慮提高當前的競價並添加更多相關關鍵字。

 

11.我是否可以更改活動的定位類型?

不行,不能把自動投放的現存活動改為手動投放。

相反的,也不能把手動投放的活動改為自動投放。

 

12.我能否把自動投放的活動變為手動投放活動,且反之亦然?

沒有自動的方法可以這樣做,但可使用從自動投放活動中學到的內容創建全新的手動投放活動。

 

13.一個產品同時做手動和自動廣告的話,應該如何設置競價?

亞馬遜建議大家同時開啟手動和自動投放,結合使用。

競價方面自動投放因為覆蓋範圍較廣可以相應保守一點競價,但應經常查閱搜索詞報告以獲取績效好的搜索詞。

這些搜索詞可以放在手動投放廣告活動裡並相應提高競價以確保競爭力。

 

14.如果手動廣告買了某個關鍵字以後,是否會被自動廣告抓取並競價?

如果是關鍵字放在了手動投放廣告活動裡面,且競價高於此產品在自動投放廣告活動的競價,當消費者搜索這個詞並點擊廣告的話,應是算在手動投放。

但如果搜索詞與手動投放的關鍵字出入較大,不排除會被自動投放抓取到的可能性。總之,亞馬遜不會收取兩次費用,且自己不會與自己產生競爭。

 

15.是否有方法能重啟已經歸檔或終止的活動?

是的,可以重啟已終止或歸檔的活動。

操作步驟:

1)在活動管理器中,將在“活動名稱(Campaign Name)”的左側看到紅色“X”和下拉式功能表。

2)點擊該下拉式功能表並選擇“啟動活動(Enable campaign)”。

3)可以把終止日期更改到未來的某個日期。

 

16.我如何向現存活動中添加SKU?

遵循以下步驟向添加SKU:

1)  點擊希望添加SKU的活動名稱。

2)  點擊希望添加SKU的活動範圍內的廣告分組。

3)  選擇廣告標籤後您將在靠近頂部中間的位置看到“創建廣告(Create Ads)”按鈕。

4)  搜索希望做廣告的SKU並選擇它們。

 

17.若希望創建兩個活動(為同一商品創建一個自動活動和手動活動),是否需要為自己抬高成本競價?

不需要,只要使用相同的賣家平臺帳戶就無需與自己競爭。

 

18.在哪裡可以找到我應該使用的關鍵字?

在廣告系列管理器中創建手動投放的廣告時,可以通過點擊“SKU的推薦關鍵字”來查看和選擇廣告組中所有廣告的相關關鍵字。

如果要創建自動投放的廣告系列,那麼亞馬遜將將為您選擇關鍵字,然後就可以在自動投放報告中查看。

 

19.如何獲取手動投放廣告系列中的關鍵字清單?

瞭解購物者在亞馬遜上搜索了哪些與您商品相關的資訊,最好的辦法是使用自動投放。

亞馬遜透過自動投放來收集所有相關顧客搜索的字詞,可以下載“關鍵字報告”來查看哪些搜索觸發了您的廣告。

對於關鍵字的選擇,建議從自動投放開始,根據一段時間後的關鍵字報告,篩選績效優秀的關鍵字,應用在手動投放中。

 

20.什麼是亞馬遜商品推廣的廣泛匹配?

這種匹配類型為您的廣告提供廣泛的流量曝光。

如果顧客的搜索詞包含所有關鍵字或接近的變體(複數形式、首字母縮略詞、詞幹、縮寫和重音)則可與之匹配。亦可將打亂順序的搜索詞與關鍵字匹配。

例如:關鍵字棒球帽

符合條件的搜索詞是:棒球帽、折扣棒球帽、紅色棒球帽、棒球鞋

不符合條件的搜索詞是:運動帽、Nike棒球、愛迪達帽

 

 


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