亞馬遜商品推廣常見問題Q&A解疑(一)

A 概述

1.何為亞馬遜商品推廣？

亞馬遜商品推廣是亞馬遜的本地廣告解決方案，使用自動和關鍵字定位功能，通過提高商品在顧客購物時的可見性讓商家能控制在亞馬遜上商品的銷售。

 

2.何為關鍵字定位廣告？

關鍵字定位廣告匹配活動中包含的關鍵字與購物者在Amazon.com上的搜索詞。

當購物者的搜索所使用的字詞或術語與您的活動相關時，您的廣告就會出現在搜索結果的第一頁上，位置位於頁面上方、沿著頁面右側、頁面下方或個人電腦的商品詳情頁面上，也可能會顯示在移動設備和平板電腦應用程式上。

 

3.關鍵字與購物者的搜索詞有什麼關係？

客戶搜索詞為消費者在搜索框中實際輸入的產生廣告點擊的資訊記錄。

自動投放的關鍵字是亞馬遜背後強大的資料分析根據商品資訊抓取而生成的。關鍵字定位廣告是匹配活動中包含的關鍵字與購物者在Amazon.com上的搜索詞。

當購物者的搜索所使用的字詞或術語與您的活動相關時，您的廣告就會出現在搜索結果中。

 

4.為何應該使用亞馬遜商品推廣？

亞馬遜商品推廣讓您能在更大程度上控制在Amazon.com上銷售商品。

當購物者搜索您投標的關鍵字時，定位廣告有助於您提高商品的可見性。

您只有在亞馬遜購物者點擊您的廣告進入詳細頁面後（該頁面將列示您提供的商品）才需要支付本項服務的費用。

考慮使用亞馬遜商品推廣以提高商品可見性、推廣新商品、宣傳獨特的精選商品，使用亞馬遜商品推廣提高流覽量較低的商品、用於清倉項目，季節性促銷。

 

5.我的廣告將顯示在哪裡？

廣告將顯示在搜索結果的第一頁和商品詳情頁上。廣告還可能會出現在移動和桌面設備流覽器上。

 

6.我可以宣傳的商品品類有哪些？

亞馬遜商品推廣目前開放的品類如下

• 家電
• 電器—移動設備
• 辦公商品
• 藝術、手工藝品和縫紉品
• 精細工藝品
• 戶外用品
• 汽車
• 雜貨美食
• 庭院草坪、花園
• 嬰兒用品
• 手工藝品
• 寵物用品
• 樂器
• 腕表
• 美容品
• 保健和個人護理

 

• 家居和廚具
• 軟體
• 手機和配件
• 工業和科學品
• 體育用品
• 服裝首飾
• 箱包
• 五金工具
• 收藏品
• 電影和電視
• 玩具和遊戲
• 電腦
• 音樂
• 電子遊戲
• 電子用品
• 鞋類
• 相機

受限和封閉分類

• 首飾•  酒水 •  媒體

*（該列表可能會不時變化）也可以通過賣家平臺（Seller Central）獲得該列表

 

7.使用亞馬遜商品推廣的要求是什麼？

• 擁有活躍的亞馬遜專業賣家帳戶；
• 能發貨到所有美國地址；
• 在一個或更多可用品類中都有商品資訊。商品必須為新商品。使用過的商品不符合亞馬遜商品推廣的條件；
• 清單需符合“購買按鈕（Buy Box）”條件；

若您為一個不符合購買按鈕條件的商品資訊創建了廣告，您的廣告則不會向亞馬遜購物者顯示。

不符合條件的廣告將在賣家平臺的廣告標籤項下的活動管理器（Campaign Manager）中標記。

 

8.費用是多少？

亞馬遜商品推廣使用每次點擊成本、基於競價的定價模型。

您設置在購物者點擊您亞馬遜商品推廣時您願意支付的最高價格。

您的競價競爭力越大，亞馬遜購物者在搜索您的關鍵字之一時，出現您廣告的機會就越高。

 

9.我如何支付廣告？

支付廣告的方式有兩種：

• 從您的亞馬遜賣家帳戶餘額中扣減；
• 將費用計入信用卡或Debit Card；

當您使用亞馬遜商品推廣宣傳時，亞馬遜將會對您獲得的廣告點擊量收費。

您的賣家發票將顯示該費用是廣告成本。您可以在您發票上的銷售費用部分找到這些費用。

 

10.如果有競爭對手惡意點擊我的商品推廣廣告怎麼辦？

請您放心，亞馬遜對賣家有強大的保護機制。如發現惡意點擊行為，會在24小時內返還惡意點擊所產生的廣告費用。

 

 

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