亞馬遜優化關鍵字選擇的 4 步驟 外貿B2B、B2C

根據搜索詞報告,可以利用亞馬遜的搜索結果資料來創建並優化手動投放的關鍵字。1

可以控制您的廣告投放和廣告支出。 在開始之前,需要有一個使用自動投放的活動和一個使用手動投放的活動。建議採取自動投放的活動運行 2~4 周蒐集足夠資訊。    

 

廣告活動管理平臺並按照以下四個步驟操作,將優化您的關鍵字選擇:

 

1    下載自動投放報告
從資料報告的下拉式功能表中,選擇“廣告”。點擊“自動投放報告”連結,然後點擊“創建報告”按鈕。(也可以安排周報告,能定期檢查並更新關鍵字。) 報告生成之後,點擊下載按鈕,用 Excel 程式打開檔案。

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2    確定優異績效關鍵字。
有多種方法可以確定優異績效關鍵詞。可以透過查看曝光量和點擊量來確定哪些關鍵字擁有最高點擊率(CTR)。可查看點擊量在一周之內的訂單轉化率。優異績效關鍵詞應能夠反映在亞馬遜網站上的總體廣告目標。

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3    將關鍵字添加至手動投放廣告活動
點擊廣告組名稱並轉至“關鍵字”標籤,然後在關鍵字清單貼上“自己的關鍵字” ,然後點擊“添加關鍵字”按鈕。如果這些詞中有已經存在於廣告組中的詞,將會收到一條包含這些關鍵字清單的資訊。

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4    調整出價
當添加了新的關鍵字,他們的起始出價是在“廣告組設置”下的“默認競價”所設的價格。對於每一個優異績效關鍵詞,要在“關鍵字競價”中調整他們的出價。

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在設置您的關鍵字競價時要考慮產品利潤。確保定期檢查活動、廣告組及關鍵字,以持續完善並改進業績表現。


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